​Видеоборд - сияющее будущее наружной рекламы.

​Видеоборд - сияющее будущее наружной рекламы.

Среди тенденций, наблюдаемых в последнее время в рекламной индустрии, наиболее заметная - это снижение эффективности коммуникации с аудиторией посредством печатных изданий и ТВ.


Все уже признали, что Интернет-реклама уверенно побеждает "традиционную" и расходятся лишь в прогнозах - когда именно и в каком виде это произойдет. Важную роль в этом процессе играют, с одной стороны - повсеместное распространение услуги скоростного доступа в Интернет (в т.ч. - мобильного доступа), а с другой - процесс консьюмеризации IT, благодаря которому в категорию IT-устройств попадают устройства из сегмента бытовой электроники - ТВ, аудио-центры и т.п.


На фоне всего этого, изменения, которые происходят на рынке наружной рекламы, кажутся тихими и, фактически, эволюционными. Речь идет о росте популярности и актуальности цифровых видео-панелей. На первый взгляд, это просто технологическое обновление формата, однако, если разобраться - становится очевидно, что это нечто гораздо большее.


Мы с вами имеем редкую возможность - наблюдать, как на наших глазах возникает новая индустрия, новый формат, новое явление, имя которому - digital signage.


Являясь, по сути своей, полностью цифровыми устройствами, удаленно управляемыми и подключенными к сети Интернет, видеоборды способны привнести в наружную рекламу то, чего в ней никогда не было - интерактивность, оперативность и контекстность. На базе сети видеобордов компания-оператор может решать множество различных задач - от реализации "уличного ТВ" до построения системы оповещения горожан о тех или иных событиях.


"Оцифровывание наружки" и формирование индустрии digital signage полным ходом идет сейчас в развитых странах. Лидирует азиатский регион - к примеру, в Китае только один крупнейший оператор владеет сетью, насчитывающей 120 000 экранов по стране.


Общий объем рынка цифровой наружной рекламы в мире, по данным ведущих исследовательских компаний, оценивается в 7 миллиардов долларов. При соблюдении среднегодового показателя темпа роста на заявленном экспертами уровне в районе 30%, глобальный рынок digital signage достигнет отметки 14 миллиардов долларов к 2017 году.


В Украине активным развитием данного направления занимается крупнейший в стране оператор наружной видео-рекламы, компания Hitech Advertisement. Компания владеет собственной сетью в Киеве, насчитывающей более 50 экранов, а также работает с баинговой сетью из 65 видеобордов в 24 регионах Украины. И хотя украинские клиенты пока осторожно относятся ко всем возможностям digital signage, некоторые интересные проекты компания уже реализовала. В частности, в рамках собственного промо и для демонстрации возможностей носителя, оператор организовал акцию "Твое лицо на большом экране". Видеоборды демонстрировали QR-код, расшифровав который с помощью мобильного устройства, человек мог разместить свой портрет на экранах сети.


Оценили видеоборды и клиенты компании, среди которых - операторы мобильной связи (МТС-Украина, Киевстар, Life:), Utel), провайдеры (Воля-кабель, Lucky.Net), банки (Укринбанк, Райффайзен банк Аваль, Укрсиббанк), автопроизводители (Mercedes-Benz, Toyota, KIA, Bentley), рестораны, туристические компании, производители товаров и услуг.


Единодушно отметили перспективность носителя и представители рекламной индустрии.


Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции: "В Украине уже вышло несколько кампаний, которые демонстрируют прекрасные инновационные возможности видеобордов. Последняя - это запуск Яндекс Пробок на нескольких экранах Киева. Уверен, что digital signage может предложить рекламодателям еще множество и других интересных коммуникаций. Надеюсь, наш рынок быстро дорастет до того, чтобы использовать возможности этого мощного инструмента рекламы на 100%".


Артем Биденко, руководитель ассоциации наружной рекламы Украины: "Классический билборд долгое время был чуть ли не самым массовым носителем в наружной рекламе. Однако на смену ему постепенно приходят другие форматы - сначала ситилайты, потому бэклайты, и вот сегодня популярность завоевывают видеоборды. Достаточно просмотреть данные от мировых аналитических компаний, например, PQ Media или Markets&Markets, и становится понятным, что в будущем нас ждет эра цифровой наружной рекламы - более 27% годового прироста рынка - такого давно не наблюдалось в мире рекламы. В Украине эти процессы проходят медленнее, чем в мире, однако та же компания Hitech Advertisement показывает весьма уверенное и стабильное развитие, превращая нишевый продукт в массовый и популярный среди рекламодателей".


Сергей Смоляр, директор Doors Consulting: "Светодиодные мониторы - это та перспектива, которая позволит наружной рекламе успешно конкурировать на рынке с другими медиаканалами. И интегрироваться в будущем в некую интерактивную информационно-рекламную систему включающую интернет, сотовую связь, мониторы в торговых центрах и т.п. На фоне перегруженности городов стандартными конструкциями, мониторы становятся визуальной доминантой, которая привлекает внимание зрителя".


Таким образом, видеоборд можно смело назвать один из самых перспективных рекламных носителей в нашей стране, а нам с вами еще предстоит оценить все его возможности.


29 октября 2012г.

01.12.2012 00:15
1113