LeaderMedia
LeaderMedia / Статьи

       
​Светодиодные экраны – эффективно ли? ​Светодиодные экраны – эффективно ли?  

Ни один тип рекламного носителя не бывает эффективным или неэффективным сам по себе. Носитель – это только трибуна, с которой оратор может произнести свою речь талантливо и эффектно, или может заставить зрителей скучать и зевать.


Главный фактор, определяющий эффективность рекламы – это грамотно разработанная рекламная кампания, с четко определенной целью и задачами: яркий, легкий для восприятия, не перегруженный большим количеством информации видеоролик, рассчитанный на конкретную целевую аудиторию, контактирующий с ней в нужное время (период размещения) в определенном количестве (хронометраж ролика, количество выходов) в нужном месте (VIP-места расположения экранов).


Видеоэкраны – это новое явление на наших улицах. Они реально привлекают к себе внимание. А ведь в этом главное предназначение рекламных носителей. Пассажиры, стоящие на автобусных остановках, автомобилисты и пешеходы, ожидая зеленого сигнала светофора, переключают свое внимание на просмотр ярких динамичных видеороликов, при этом длительность контакта составляет минимум 40-60 секунд (средняя длительность красного сигнала светофора).


Некоторые клиенты высказывают опасения, что в результате периодичного транслирования рекламы их компании сокращается количество потребителей, которые могли бы увидеть рекламное послание.


Но, к примеру, успех призматронов основан на том, что при смене изображения раз в 20 секунд носитель привлекает в 4 раза больше внимания, чем реклама на статичном билборде.


Что касается светодиодных экранов, они привлекают в 7,5 раз больше внимания, чем статическая картинка и в 5 раз дольше удерживают его. При этом максимальная частота показов рекламных роликов один раз в 180-300 секунд.

Эффективность светодиодной рекламы Эффективность светодиодной рекламы  

Светодиодная реклама – относительно новое направление в рекламном бизнесе. Она характеризуется множеством преимуществ, таких как экономичность, действенность, простота и индивидуальность.


В сфере рекламы светодиодные экраны заняли ведущую позицию в самые короткие сроки. Выбрав их в качестве рекламного носителя, можно мгновенно ощутить их эффективность и работоспособность. Светодиодный экран является не только высокотехнологичным источником повышенной информативности, но и привлекает повышенное внимание к работе рекламируемой организации, продаже товаров или предложениям услуг.


Одной из разновидностей светодиодной рекламы является бегущая строка, использование которой позволяет в несколько раз увеличить эффективность бизнеса, а, следовательно, и увеличить финансовую прибыль.


В светодиодных экранах умело применяется динамика света. Такой эффект способен привлекать клиентов даже на больших расстояниях.

Достоинства светодиодной рекламы

Достоинства применения светодиодных экранов с целью рекламы заключаются в следующем:

— эффективность;

— быстрое внесение изменений в рекламу;

— практичность;

— актуальность информации.


Эффективность использования светодиодной рекламы заключается в экономической выгоде. Все средства, вложенные в этот вид рекламного носителя, вернутся к рекламодателю преумноженными.




Светодиодная реклама позволяет быстро вносить корректировки с помощью простого изменения программного файла. Также можно изменять яркость освещения и его цветовую гамму.


Практичность данного рекламного носителя заключается в долговечности и повышенной устойчивости к воздействию окружающей среды.


Светодиодные носители рекламы отлично подходят для быстрой смены информации, которую заказчик хочет донести до потребителя, без каких-либо дополнительных вложений. Они выгодно отличаются от других носителей наружной рекламы, которые быстро теряют актуальность информации.


Не стоит сомневаться, что будущее за светодиодной рекламой. При ее использовании нужно учитывать, что динамичная реклама будет намного действенней статичной. А сочетание максимальной яркости, разнообразия цветовых оттенков с минимальным энергопотреблением, делает данный вид рекламных носителей выгодным и эффективным решением для достижения успеха рекламной кампании любого бизнеса.

​Видеоборд - сияющее будущее наружной рекламы. ​Видеоборд - сияющее будущее наружной рекламы.  

Среди тенденций, наблюдаемых в последнее время в рекламной индустрии, наиболее заметная - это снижение эффективности коммуникации с аудиторией посредством печатных изданий и ТВ.


Все уже признали, что Интернет-реклама уверенно побеждает "традиционную" и расходятся лишь в прогнозах - когда именно и в каком виде это произойдет. Важную роль в этом процессе играют, с одной стороны - повсеместное распространение услуги скоростного доступа в Интернет (в т.ч. - мобильного доступа), а с другой - процесс консьюмеризации IT, благодаря которому в категорию IT-устройств попадают устройства из сегмента бытовой электроники - ТВ, аудио-центры и т.п.


На фоне всего этого, изменения, которые происходят на рынке наружной рекламы, кажутся тихими и, фактически, эволюционными. Речь идет о росте популярности и актуальности цифровых видео-панелей. На первый взгляд, это просто технологическое обновление формата, однако, если разобраться - становится очевидно, что это нечто гораздо большее.


Мы с вами имеем редкую возможность - наблюдать, как на наших глазах возникает новая индустрия, новый формат, новое явление, имя которому - digital signage.


Являясь, по сути своей, полностью цифровыми устройствами, удаленно управляемыми и подключенными к сети Интернет, видеоборды способны привнести в наружную рекламу то, чего в ней никогда не было - интерактивность, оперативность и контекстность. На базе сети видеобордов компания-оператор может решать множество различных задач - от реализации "уличного ТВ" до построения системы оповещения горожан о тех или иных событиях.


"Оцифровывание наружки" и формирование индустрии digital signage полным ходом идет сейчас в развитых странах. Лидирует азиатский регион - к примеру, в Китае только один крупнейший оператор владеет сетью, насчитывающей 120 000 экранов по стране.


Общий объем рынка цифровой наружной рекламы в мире, по данным ведущих исследовательских компаний, оценивается в 7 миллиардов долларов. При соблюдении среднегодового показателя темпа роста на заявленном экспертами уровне в районе 30%, глобальный рынок digital signage достигнет отметки 14 миллиардов долларов к 2017 году.


В Украине активным развитием данного направления занимается крупнейший в стране оператор наружной видео-рекламы, компания Hitech Advertisement. Компания владеет собственной сетью в Киеве, насчитывающей более 50 экранов, а также работает с баинговой сетью из 65 видеобордов в 24 регионах Украины. И хотя украинские клиенты пока осторожно относятся ко всем возможностям digital signage, некоторые интересные проекты компания уже реализовала. В частности, в рамках собственного промо и для демонстрации возможностей носителя, оператор организовал акцию "Твое лицо на большом экране". Видеоборды демонстрировали QR-код, расшифровав который с помощью мобильного устройства, человек мог разместить свой портрет на экранах сети.


Оценили видеоборды и клиенты компании, среди которых - операторы мобильной связи (МТС-Украина, Киевстар, Life:), Utel), провайдеры (Воля-кабель, Lucky.Net), банки (Укринбанк, Райффайзен банк Аваль, Укрсиббанк), автопроизводители (Mercedes-Benz, Toyota, KIA, Bentley), рестораны, туристические компании, производители товаров и услуг.


Единодушно отметили перспективность носителя и представители рекламной индустрии.


Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции: "В Украине уже вышло несколько кампаний, которые демонстрируют прекрасные инновационные возможности видеобордов. Последняя - это запуск Яндекс Пробок на нескольких экранах Киева. Уверен, что digital signage может предложить рекламодателям еще множество и других интересных коммуникаций. Надеюсь, наш рынок быстро дорастет до того, чтобы использовать возможности этого мощного инструмента рекламы на 100%".


Артем Биденко, руководитель ассоциации наружной рекламы Украины: "Классический билборд долгое время был чуть ли не самым массовым носителем в наружной рекламе. Однако на смену ему постепенно приходят другие форматы - сначала ситилайты, потому бэклайты, и вот сегодня популярность завоевывают видеоборды. Достаточно просмотреть данные от мировых аналитических компаний, например, PQ Media или Markets&Markets, и становится понятным, что в будущем нас ждет эра цифровой наружной рекламы - более 27% годового прироста рынка - такого давно не наблюдалось в мире рекламы. В Украине эти процессы проходят медленнее, чем в мире, однако та же компания Hitech Advertisement показывает весьма уверенное и стабильное развитие, превращая нишевый продукт в массовый и популярный среди рекламодателей".


Сергей Смоляр, директор Doors Consulting: "Светодиодные мониторы - это та перспектива, которая позволит наружной рекламе успешно конкурировать на рынке с другими медиаканалами. И интегрироваться в будущем в некую интерактивную информационно-рекламную систему включающую интернет, сотовую связь, мониторы в торговых центрах и т.п. На фоне перегруженности городов стандартными конструкциями, мониторы становятся визуальной доминантой, которая привлекает внимание зрителя".


Таким образом, видеоборд можно смело назвать один из самых перспективных рекламных носителей в нашей стране, а нам с вами еще предстоит оценить все его возможности.


29 октября 2012г.